【MBC母嬰未來】嬰兒紙尿褲市場行情你真的了解嗎？

發布時間:2018-08-28 16:30:00    您是第129位瀏覽者

歷時34年，我國由獨生子女轉變為單獨二胎再到全面二胎，70、80后積極響應政府號召，尤其是在二三線城鎮、農村地區，不少夫妻都在積極備孕二胎。人口紅利再度來襲，嬰兒紙尿褲市場也將隨之擴張。《2015—2022年中國紙尿褲產業調研現狀及投資咨詢戰略研究報告》顯示，2010年后的中國嬰兒紙尿褲市場保持持續增長態勢，2014年嬰兒紙尿褲市場規模約為290億元，相比2013年的250億元增長了16%，預計這樣超高的增長率還會維持五年左右。

人口持續增長、消費者消費能力提高以及態度轉變、政策支持為嬰兒紙尿褲的市場增長推波助瀾。新一代的年輕父母消費觀念轉變，注重科學育兒，嬰兒紙尿褲已經成為必需品，需求在不斷擴大，嬰兒紙尿褲成為極具潛力的市場。

紙尿褲市場分析

高銷售額、高利潤率

一次性紙尿褲市場保持高速發展態勢，其中嬰兒紙尿褲的增速保持在30%左右。最新的市場調查顯示，嬰兒紙尿褲的價格普遍偏高，行業利潤率也較高。

在傳統生活用紙處于穩定發展的大背景下，一次性紙尿褲市場表現突出，作為典型的吸收性衛生用品，原料和制造工藝都比一般紙品要高，利潤空間也更高。近年來，全球范圍內的紙尿褲銷售額都在大幅增長，未來十年內，紙尿褲的行業前景十分廣闊。

使用者增加、龍頭品牌缺位

隨著我國消費者購買能力的提升以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲一直保持高速增長，我國龐大的人口基數及政策支持為嬰兒紙尿褲市場帶來了人口紅利，預計未來五年內嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數的增速。國內大中城市90%以上的嬰幼兒使用過一次性紙尿褲，且在中小城鎮和相對富裕的農村地區，一次性紙尿褲的使用率也在不斷提高。

目前我國的嬰兒紙尿褲市場上，全國性的品牌并不多，外國品牌的市場占有率高且相對穩定，所以在全國性品牌這一領域，國內企業較難得到突破，但國內企業可以通過市場細分找到企業的立足點。國內雖然有不少區域性的知名品牌，但還尚未出現全國性的龍頭企業，如果國內嬰兒紙尿褲企業更加關注細分行業，加大研發投入，建設銷售渠道，就可能在人口紅利時代把握住商機。

電商時代、消費者細分

紙尿褲已進入移動電商時代，現在大多數的嬰兒紙尿褲消費者都是深度網購用戶、進階檔次消費者，占比高于母嬰行業整體水平。移動端一般從女性、年輕人群、深度網購用戶開始發力，不同消費檔次的消費者對移動端的接受程度差異不大，且基礎消費者的滲透率要比其他人群要高。從地區來看，移動端在低線級城市以及中西部地區的滲透率更高，經濟稍微落后的地區有望通過移動電商實現跨越發展。

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