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  • 【深圳孕嬰童展】孕婦奶粉的銷售量是嬰幼兒奶粉的二分之一!


    發布時間:2019-06-06 16:47:34    您是第11位瀏覽者


    孕婦營養品成剛需

    據2018年數據統計我國唇腭裂兒童突破170萬,每年嬰幼兒神經管畸形發病率在萬分之5。當年王菲的二胎李嫣就是唇腭裂兒童,為此王菲和李亞鵬夫婦成立了“嫣然天使基金”,為那些患有唇腭裂的孩子們提供幫助。

    據調研發現,葉酸能夠有效控制唇腭裂嬰兒病發癥。孕婦營養品起到了非常重要的作用,逐漸成為孕婦們剛需產品。

    《2019孕產行業消費者洞察及品類發展趨勢報告》所示,80前孕婦在營養品上的購買占比非常微弱。

    她們根本沒有這個意識。

    這就是為什么此前中國大部分的母嬰店,做孕婦營養品生意的并不多——實在是賣不動。

    但是,情況正在發生改變。

    萬分之5的神經管畸形發病率,已經引發政府的高度關注,他們要求醫院系統在給孕婦做檢查的時候,強制某些營養的攝入,比如葉酸,通過這些年的教育,在城市孕婦群里已經是個常識。不然這個數字會更高。

    在這樣的氛圍下,越來越多的孕婦在懷孕期間,開始重視營養攝入。特別孕早期是胎兒發育的重要階段,不少孕婦會通過一些營養品、復合維生素來補充維生素、DHA來預防降低神經管畸形、胎兒唇裂發病率和促進胎兒大腦發育所需要的營養素。

    上述報告表明,85后、90后群體的知識儲備在不斷提升,更加青睞營養品,“月子餐,孕產婦DHA,孕產婦益生菌”的銷售增速飆升,購買力不斷增長。

    孕嬰童數據.png

    圖為2018年營養品在各年齡段的消費占比

    孕婦營養的攝入可不僅僅限于營養品,孕婦奶粉也開始冒頭。這種奶粉在營養成分上相對比較全面,包含了葉酸、鈣、鐵、維生素等多種營養元素。

    經《中國母嬰實體店奶粉類銷售數據報告》所知,母嬰實體店孕期奶粉人均平均每月消費人民幣369元,即折算成奶粉約2罐。嬰兒配方奶粉平均消費人民幣785元,按均售價213元,折算成奶粉約4罐。也就是就說目前孕婦奶粉的銷售量約是嬰配奶粉的一半。

    孕婦奶粉市場占比逐漸走高,未來發展趨勢不容小覷。

    非常值得做。

    孕婦經濟將井噴

    同二胎政策的實施,為母嬰市場注入了新的消費力量——二胎寶媽比一胎寶媽更需要補充營養。

    新生代孕媽消費更個性化,需求不僅限于營養品類別,還包括其他細分產品。

    我們在逛母嬰店的時候,不難發現,從前的母嬰店以嬰幼兒奶粉為主要經營業務,孕婦類產品微乎其微,看到最多的也就是孕婦裝、吸奶器等這些剛需商品。

    但是近些年來,母嬰店的排面結構和孕婦類產品種類均在默默發生變化——筆者做市場調研時發現,層出不窮的孕婦奶粉、孕婦營養品、孕婦保健品和孕婦護膚等等,正在逐漸占據更多的貨架。

    一個寶寶的出生,對應就有一個孕婦。據統計我國2018年新生兒出生總數為1500萬,在2018年就有1500萬個孕產婦。在如此龐大數據面前,孕產婦同樣可以作為獨立的消費群體發展母嬰市場,“孕婦經濟”的發展將會是推動母嬰市場的新的助力。


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